m88体育·半局--第4期 | 内刊show 2 致中华大地乡村田园的李子柒们

时间:2021-03-12       作者:

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前段时间,一则新闻引发了不少网友的热议,中国农民丰收节组织指导委员会正式聘任袁隆平、申纪兰、冯巩、海霞、冯骥才、李子柒6人担任“中国农民丰收节推广大使”。

有人认为,29岁的李子柒何德何能与袁隆平等人并肩,也有很多网友说,李子柒把中国的传统文化和美食推向了全世界,她在自己的领域里,用心、努力做到了最好,她值得,也担得起。

李子柒,一个身居“世外桃源”的姑娘,还原古法手作,将中国传统工艺传至海内外。

不同于人们印象中面朝黄土背朝天的乡村生活,镜头中的李子柒,常常穿着一身飘逸的古风长裙,穿梭在被她打理得如人间仙境般的小院子里。

古色古香的乡村院落,五彩斑斓的鲜花,四时应急的蔬果,一应精致古朴的器物,还有帷幔遮掩中的秋千架,美得让人心醉,看着让人治愈。

日出而作,日落而息,一瓢饮一箪食,是她每天的生活状态。在远离城市喧嚣的田园里,辟出一小块人间乐土,把看似平淡无奇的日子,过成了一首诗、一副画。

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李子柒视频的内容,非常有个人特色,做柿饼,可以展示从准备采摘,到削皮挂架,整形潮霜的全过程;手工酿造酱油,便从亲手种黄豆开始、到采收黄豆、制作、发酵、过滤直到最终装瓶;做马奶酒,从骑马去采马奶开始……

一条条视频中,包含了春种秋收的岁月无声,也向人们呈现了美丽自然的田园乡景,恬淡宜人的乡村生活,一切,都取之于自然,用之于自然。

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就是这样的内容,不仅为她吸引了很多国内的粉丝,更收获了一大票国外的粉丝。

油管上有位up主学李子柒做饭,他一步步按着李子柒的步骤,没想到最后却做出了黑暗料理。当他把食材放进烤箱时,他的朋友曾问他:“你知道李子柒烤了多久、用什么温度么?”

这位up主说,“我也不清楚,我只知道她把食材放进烤箱之后,天好蓝,花在摇曳,小猫在吃手……”

美感,似乎代表了一切。

李子柒的视频,随便截一帧,就是一副美丽的画卷。

网友们点赞支持李子柒,是觉得她的视频内容,满足了自己对田园生活的一切幻想,但也有一些人发起讨论与思考,李子柒所呈现的生活,是否是中国乡村的真实写照?

在他们看来,那是加了滤镜的乡村生活,是特定场景下的宁静美好,真正的乡村生活并不像她展示的那样轻松愉悦。务农,其实没有多少快乐,农林牧渔,即使现在人们已经不完全依靠天时看天吃饭,但在日复一日的辛苦劳作中,每一步都是身心疲惫。

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很多人说,看起来有点脏乱的华农兄弟,虽然打破了人们对田园的向往,但那才是农村的日常,才是正常的农村。

那么,田园乡居应该是什么样的呢?

在过去,乡居,是归隐,是偶得的野趣,是文人墨客主动去找苦吃,而实际经济上的自给自足,他们大多并不曾真的吃多少苦,否则也不会有闲情逸致作诗不断了。真正的疾苦,多数都要落在土生的农民、佃户身上,是他们盛世辛苦劳作勉强温饱,乱世衣不蔽体食不果腹罢了。

而现在,由于农村与城市发展的不平衡,我们国家许多乡村都还处于刚刚脱贫的阶段,基础建设、生态环境都比较落后,甚至有些地方乡风乡貌虽然淳朴,但也难免充斥着愚昧,可是,他们一样怀着对美好的盼望,他们也应当过上更加美好的乡村生活。

而中国人骨子里对土地的眷恋是真的,对“看得见的乡愁”的期许是真的,对“人不负青山,青山定不负人”的信念是真的,对美丽乡村的向往之情是真的。

美,有很多种,真实之美、力量之美、韵律之美、精神之类,等等,审丑逐臭的人虽然不少,但向往美好的人总是更多。

李子柒、滇西小哥、华农兄弟等等,这些种田向的创作者们,每个人的风格都有所不同,所展示的乡村风情各有特色,透过镜头我们所感受到的美也各有区别。


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而田园可以这样,也可以那样。中国的乡村生活既相似,但又呈现一种迥然不同的样态。同样是赶海,北方抓梭子蟹,南方抓青蟹。同一纬度,山中和平原所呈现的农活也有很大区别。

乡村的美好或者静谧或者粗狂,每一种烟火气,都是乡居生活的状态呈现。

而李子柒所呈现的田园乡居,不仅仅是一种饮食文化,更是一种意境,体现了一种人与大自然和谐相处的美。更何况,如果说李子柒式的田园是加了滤镜,那样美的地方太少,那更说明,乡村振兴战略的推动势在必行,建设美丽乡村的需求迫在眉睫。


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再来说说李子柒的影响力。

在全球著名视频平台YouTube上,她的粉丝已经超过1000万,是首个粉丝破千万的中文创作者。要知道美国影响巨大的顶级媒体CNN,在YouTube上的粉丝也不足千万,可见李子柒与她的视频内容有多了不起。

因为李子柒,很多外国人重新认识了中国,甚至爱上了中国和中国文化。

“这就像中国几千年前的传统和文化,在一个非凡的女孩身上重现,我虽然不是中国人,但我由衷地为她感到骄傲和高兴。”

“当人们提起中国,第一个就会想到环境污染,拥塞,过度拥挤,过多的人口,自然环境的丧失,这些视频揭示了我们没有看到的美丽中国。”

因为拥有了这样的影响力,李子柒出任了农民丰收节推广大使,一直以来,坚持不接广告,不接商演的她也找了适合自己的变现之法。她有着足够的知名度,庞大的粉丝群,独特的内容风格让她的粉丝极具粘性,她以“东方美食生活家”为理念,创立了自己的品牌“李子柒”。店铺上线当天,不少商品就已销售过万,运营以来品质及口碑都好评不断。

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谈及为何要做自己的品牌,她说:“想把传统文化时尚化,让新一代年轻人有自己的文化自信。”

她对待乡村,对待乡村的一切事物,对待每一份食材的认真,让她的内容传递美好之外,还在用真诚邀请你去体验她所展示的文化,中国乡村之美的力量。这样的深耕细作,为她的品牌积累了良好的口碑,渐渐地李子柒不再只是一个美食博主,更像是一个IP,一个符号。也创造了属于她自己的商业帝国。

商业变现与更有意义的事情结合,才是她想走的路。


这是更有价值的事情。


李子柒的天赋和努力,以及展示美丽乡村的文化、饮食与风貌所带来的成功,会激励越来越多的人或是重回乡村享受远离都市喧嚣的宁静美好,或是认真去思考怎样做农业,如何打造美丽乡村,而乡村振兴战略的落地也有了更多的形式与内容。

我们向往把日子过成诗,但,我们更需要的是学会与神奇又美丽的自然共同生息。

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